Tilfeller av prisledelse (med diagram)

Prisledelse sies å eksistere når prisen som de fleste eller alle firmaene i bransjen tilbyr å selge bestemmes av lederen (et av bransjene).

Denne metoden ble formulert av den tyske økonomen. Professor Heinrichvon Stackelberg. Dette er også kjent som ledelsesløsning eller følgeskapsløsning.

Her skal vi diskutere tre viktige tilfeller av prisledelse:

(1) Prisledelse fra et lavprisfirma, og

(2) Prisledelse av et dominerende firma.

(3) Barometric Price Leadership Model

1. Lederprismodellen til lav pris :

I den ledende modellen med lav pris, setter et oligopolistisk firma med lavere kostnader enn de andre firmaene en lavere pris som de andre firmaene må følge. Dermed blir lavprisselskapet prisleder.

Antagelser :

Lavprisfirma-modellen er basert på forutsetningene om:

1. Det er to firma A og B.

2. Kostnadene deres avviker. A er lavprisselskapet og B er høykostfirmaet.

3. De har identiske etterspørsels- og MR-kurver. Etterspørselskurven som de står overfor er 1/2 av markedets etterspørselskurve.

4. Antall kjøpere er stort.

5. Etterspørselskurven for markedsindustrien for produktet er kjent for begge firmaene.

Forklaring :

I figur 12 er D bransjens etterspørselskurve og d / MR er den korresponderende marginale inntektskurven som er etterspørselskurven for både firmaene, og mr er deres marginale inntektskurve. Kostnadskurvene til lavprisfirmaet A er AC a og MC a og for høykostfirmaet B er AC b, og MC b .

Hvis de to firmaene handler uavhengig, ville høykostnadsfirmaet B belaste OP-prisen per enhet og selge OQ b- mengde, bestemt av punkt B hvor det er MC b, kutter kurven mr- kurven. Tilsvarende ville lavprisselskapet A belaste OP 1- prisen per enhet og selge OQ en mengde, bestemt av punkt A hvor dets MC-kurve kutter I-kurven. Ettersom det er en stilltiende avtale mellom de to firmaene, er høykostnadsgranlederfirmaet A.

Det vil derfor selge OQ-kvantitet til en lavere pris OP 1 selv om det ikke vil tjene maksimalt overskudd. På den annen side vil prisleder A tjene mye høyere fortjeneste til OP 1- pris ved å selge OQ et kvantitet.

Siden både A og B selger den samme mengden OQ, er den totale markedets etterspørsel OQ likt fordelt mellom de to, OQ = 2 OQ a . Men hvis firma B holder seg til OP-prisen, vil salget være null fordi produktet er homogent, vil alle kundene skifte til firma A.

Prislederfirmaet A kan imidlertid drive firma B ut av markedet ved å sette en lavere pris enn OP 1, lavere enn gjennomsnittlig kostnad AC b, for firma B. Firma A ville bli et monopolfirma. Men i en slik situasjon vil det måtte møte juridiske problemer. Derfor vil det være i dens interesse å fikse OP 1- pris og tolerere firma B for å dele markedet likt og maksimere overskuddet.

Prisledermodell med ulik markedsandel. De to firmaene vil ha forskjellige etterspørselskurver sammen med sine forskjellige kostnadskurver. Lavprisfirmaets etterspørselskurve vil være mer elastisk enn hos høykostfirmaet.

Høykostfirmaet ville maksimere overskuddet ved å selge mindre til en høyere pris, mens lavprisselskapet ville selge mer til en lavere pris og maksimere overskuddet. Hvis de inngår en felles prisavtale, vil høykostnadsfirmaet selge mer kvantitet til en lavere pris satt av prislederen ved å tjene litt mindre enn maksimal fortjeneste. Men dette er bare mulig så lenge prisen som er satt av lederen dekker AC til høykostnadsfirmaet.

Prisledermodellen med ulik markedsandel er gitt i figur 13, der markedets etterspørselskurve ikke er vist å forenkle analysen. I figuren er Da etterspørselskurven for lavprisselskapet A og MRa er den marginale inntektskurven.

Etterspørselskurven og MR-kurven til høykostfirmaet B er Db, og MR b, Lavprisselskapet A setter prisen OP og mengden OQ a når dets MC en kurve kutter MR sin en kurve på punkt A. Prisen OP 1 og mengden OQ / for høykostnadsfirmaet B bestemmes når dets MC b, kurve kutter MR b, kurve ved punkt B. Etter prislederfirma A, når firma B godtar prisen OP, den selger mer mengde OQ a1 og tjener mindre enn maksimal fortjeneste.

Det vil betale tilhengerfirmaet å selge denne mengden til OP-pris så lenge denne prisen dekker gjennomsnittlig kostnad. Hvis det ikke følger lederfirmaet og prøver å selge OQ 1, kvantitet til gevinstmaksimeringsprisen OP 1, vil det måtte legges ned fordi kundene vil gå over til lederfirmaet som tar opp lavpris OP.

Imidlertid, hvis det ikke er noen avtale om å dele markedet mellom lederen og følgerbedriftene, kan følgeren innta prisen på lederen (OP) men produsere en lavere mengde (mindre enn OQ b1 ) enn det som kreves for å opprettholde prisen i marked, og dermed presse lederen til en ideell maksimaliseringsposisjon ved å produsere mindre produksjon.

2. Den ledende modell for den dominerende firmaprisen :

Dette er et typisk tilfelle av prisledelse der det er ett stort dominerende firma og et antall små firmaer i bransjen. Det dominerende firmaet fastsetter prisen for hele bransjen, og de små firmaene selger så mye produkt de vil, og det gjenværende markedet fylles av det dominerende firmaet selv. Den vil derfor velge den prisen som gir mer overskudd til seg selv.

Antagelser :

Dette er basert på følgende forutsetninger:

1. Den oligopolistiske industrien består av et stort dominerende firma og en rekke små firmaer.

2. Det dominerende firmaet fastsetter markedsprisen.

3. Alle andre firmaer opptrer som rene konkurrenter, som fungerer som pristakere. Deres etterspørselskurver er perfekt elastiske for de selger produktet til det dominerende firmaets pris.

4. Det dominerende firmaet alene er i stand til å estimere markedets etterspørselskurve for produktet.

5. Det dominerende firmaet er i stand til å forutsi forsyningene til andre firmaer til en pris som er fastsatt av det.

Forklaring :

Gitt disse antagelsene, når hvert firma selger sitt produkt til den prisen som er fastsatt av det dominerende firmaet, er etterspørselskurven perfekt elastisk til den prisen. Dermed faller den marginale inntektskurven sammen med den horisontale etterspørselskurven.

Firmaet vil produsere den produksjonen der marginalkostnadene tilsvarer marginale inntekter. MC-kurvene til alle små selskaper kombinerer sideveis sin samlede forsyningskurve. Alle disse firmaene oppfører seg konkurrerende mens det dominerende firmaet oppfører seg passivt. Det fikser prisen og lar små firmaer selge alt de ønsker til den prisen.

Tilfellet med prisledelse fra det dominerende firmaet er forklart i fig. 14. DD 1 er markedets etterspørselskurve. 2MC S. er den samlede tilbudskurven for alle små firmaer.

Ved å trekke fra 2MC 5 fra DD) til hver pris, får vi etterspørselskurven overfor det dominerende firmaet PNMBD 1 som kan trekkes som følger:

Anta at det dominerende firmaet setter prisen OP. Med denne prisen tillater det de små firmaene å dekke hele markedets etterspørsel ved å levere PS-kvantitet. Men det dominerende firmaet ville ikke levere noe til prisen OP. Punkt P er derfor utgangspunktet for etterspørselskurven. Ta nå en pris OP 1 mindre enn OP.

De små firmaene ville levere P 1 C (= OQ) til denne prisen OP 1 når SMCs kurve kutter den horisontale etterspørselskurven P 1 R ved punkt C. Siden den totale mengden som etterspørres til OP 1- prisen er P 1 R ( = OQ) og de små firmaene leverer P 1 C mengde, CR (= Q s Q) mengde vil bli levert av det dominerende firmaet. Ved å ta P 1 N = CR på den horisontale linjen P 1 R, blir det dominerende firmaets forsyning P 1 N (= OQ d ). Dermed trekker vi punkt N på det dominerende firmaets etterspørselskurve ved å trekke den horisontale avstanden fra punkt P 1 til N fra etterspørselskurven DD 1 .

Siden de små firmaene ikke leverer noe til priser under OP 2 fordi deres ΣMC-kurve overstiger denne prisen, sammenfaller det dominerende firmaets etterspørselskurve med den horisontale linjen P 2 B over området MB og deretter med markedets etterspørselskurve over segmentet BD 1 . Dermed er det dominerende firmaets etterspørselskurve PNMBD 1 .

Det dominerende firmaet vil maksimere overskuddet ved den produksjonen der marginalkostnadskurven MC d kutter MR d, den marginale inntektskurven. Den etablerer likevektspunktet E der det dominerende firmaet selger OQ 1- produksjon til OP 1- pris.

De små firmaene vil selge OQs produksjon til denne prisen for ΣMC s, marginalkostnadskurven til små firmaer tilsvarer den horisontale prislinjen P 1 R ved C. Industriens totale produksjon vil være OQ = OQ d + 0Q 5 . Hvis OP 2- prisen settes av det dominerende firmaet, vil de små firmaene selge P 2 A og det dominerende firmaet AB. I tilfelle det er satt en pris under OP 2, vil det dominerende firmaet dekke hele industrien etterspørsel, og salget til små firmaer ville være null. Ovennevnte analyse viser at prismengdeløsningen er stabil fordi de små firmaene oppfører seg passivt som pristakere.

3. Den barometriske prisledermodellen :

Den barometriske prisledelsen er den der det ikke er noe ledende firma som sådan, men ett firma blant de oligopolistiske firmaene med den klokeste ledelsen som kunngjør en prisendring først som blir fulgt av andre firmaer i bransjen. Den barometriske prislederen er kanskje ikke det dominerende firmaet med de laveste kostnadene eller til og med det største firmaet i bransjen. Det er et firma som fungerer som et barometer når det gjelder å forutsi endringer i kostnads- og etterspørselsforhold i industrien og økonomiske forhold i økonomien som helhet.

På bakgrunn av en formell eller uformell stilltiende avtale godtar de andre firmaene i bransjen et slikt firma som leder og følger det når de gjør prisendringer for produktet.

Den barometriske prisledelsen utvikler seg på grunn av følgende årsaker:

1. Som en reaksjon på den tidligere opplevelsen av voldelige prisendringer og konkurranse i halsen blant oligopolistiske firmaer, aksepterer de ett firma som prisleder.

2. De fleste firmaer har ikke ekspertise for å beregne kostnads- og etterspørselsvilkår i bransjen. Så de overlater estimatet til et ledende firma som har muligheten til det.

3. Oligopolistiske firmaer aksepterer et av dem som det barometriske lederfirmaet som har bedre kunnskap og forutsigbar kraft.

 

Legg Igjen Din Kommentar