Konsept av administrert pris | Oligopol | Økonomi

Den administrerte prislæringen bruker en av to hovedteorier for å forklare hvordan oligopolister setter priser. Det er kjent som pris pluss-priser og mål-retur-priser.

Pris pluss priser:

Den kanskje mest aksepterte metoden i oligopolindustrier som biler eller aviser eller stål eller til og med aluminium er pris pluss prissetting eller prisfastsettelse med full pris. Det er en metode som brukes av firmaer for å produsere varer og tjenester. Bedrifter beregner ganske enkelt den variable kostnaden for produktet, legger til en tildeling for faste kostnader og legger deretter til en gevinstprosent eller påslag på toppen av denne totale kostnaden for å komme frem til prisen.

Således, for eksempel hvis den direkte (variable) kostnaden for et produkt er Rs. 8, er den tildelte overhead Rs. 6 og ønsket påslag er 25%, prisen på produktet vil være Rs. 17, 50 (= Rs. 8 + Rs. 6 + 0, 25 x Rs. 14). Påslag beregnes vanligvis som en prosentandel av kostnaden. Resultatmargin beregnes ofte i prosent av prisene. Dermed tilsvarer en 25% påslag en fortjenestemargin på 20%.

Prismetoden for pris pluss er illustrert i fig. 6. Prisen (OP) består av tre elementer:

(1) Et bidrag for å dekke deler av firmaets faste kostnader (gjennomsnittlige faste kostnader) - AB;

(2) Den faktiske enhetskostnaden (gjennomsnittlig variabel kostnad) for å produsere en planlagt produksjon av OQ-enheter - BC;

(3) En fortjenestemargin uttrykt som fast prosentandel av totale enhetskostnader (gjennomsnittlig variabel kostnad pluss gjennomsnittlig fast kostnad) - CD.

Prisfastsettelse med full pris er en regel som postulerer at firmaer vil legge til en påslag på gjennomsnittlig variabel kostnad (AVC) for å dekke den gjennomsnittlige totale kostnaden.

Pris (P) kan derfor skrives som:

P = AVC + GPM = ATC

der GPM = brutto fortjenestemargin (påslag) og består av et overheadelement og en fast netto fortjenestemargin som anses som 'normal' eller 'rettferdig' for bransjen. Gitt vedtak av denne regelen vil forsyningsfaktorer være overveiende vurdering i prisfastsettelsesprosessen. Begrepet "fullkostnadsprising" bærer betydningen av at det er en prissettingsregel der firmaer legger en netto fortjenestemargin på enhetskostnadene hvor beregningen for sistnevnte inkluderer alle kostnader.

Den moderne versjonen av pris-pluss-prissteori hevder at en salgspris (P) på et gitt produksjonsnivå bestemmes ved å legge til en prosentvis påslag til direkte kostnad eller gjennomsnittlig variabel kostnad for produktet. Og dermed:

P = AVC +% påslag (AVC)

Eksempel:

Et eksempel vil gjøre konseptet klart. Anta, på et firmas planlagte produksjonsnivå, er gjennomsnittlig variabel kostnad Rs. 40 per enhet. Hvis ledelsen mener at en 50% påslag på AVC vil maksimere fortjenesten, vil den belaste en pris på Rs. 60 per enhet: P = Rs. 40 + 0, 50 x Rs. 40 = Rs. 60 per enhet.

Hvis ledelsen finner at denne prisen er for høy til å maksimere fortjenesten, kan den bestemme seg for å redusere påslaget til, for eksempel, 20% av AVC.

Dette resultatet er en pris på Rs. 48 per enhet:

P = Rs. 40 + 0, 20 x Rs. 40 = Rs. 48 per enhet

Opptjentprosenten er kjent i den virkelige kommersielle verdenen som bidragsmarginen. Vanligvis sies det at påslaget skal garantere selgeren et "rettferdig overskudd" eller en viss målgevinstmargin eller målrente. Margen representerer den delen av prisen, over et firmas AVC, som bidrar til gjenvinning av faste kostnader eller overhead og inntjening av fortjeneste.

Mål-retur-priser:

I doktrinen for administrert pris kalles alternativteorien til pris pluss-prising mål-retur-priser. Det forutsetter at bedrifter setter sine priser slik at de oppnår en ønsket (målrettet) prosentvis avkastning på aksjeeierens egenkapital eller eierforhold på det planlagte produksjonsnivået, Q.

Dermed kan målreturprisen, P, uttrykkes som:

P =% avkastning (egenkapital) / planlagt produksjonsmengde, Q + AVC Q

Anta for eksempel at en klesprodusent planlegger å produsere 10.000 dresser neste år til en gjennomsnittlig variabel kostnad på Rs. 80 per farge. Hvis egenkapitalen er Rs. 5 millioner, og selskapet har en målrettet avkastning på 20%, og vil belaste en pris på Rs 180 per farge:

P = 20 (Rs. 5.000.000) / 10.000 + Rs. 80 = Rs. 1 000 000/10 000 + Rs. 80 = Rs. 180 prosent

Hva er de økonomiske implikasjonene av prissetting av målretur?

Som vi ser av ligningen, er tre punkter spesielt viktige:

1. "Markeringen" legges til firmaets gjennomsnittlige variable kostnad. I dette tilfellet blir påslaget, som er Rs 100, lagt til firmaets AVC, som er Rs 80. Årsaken er at mengden av påslaget bestemmer firmaets bidragsmarginal (= P - AVC).

Dette, som vi så når det gjelder pris-pluss-priser, bidrar til utvinning av faste kostnader eller overhead og inntjening av fortjeneste. Selvfølgelig kan ledelsen velge å bruke en full-pris-påslag basert på gjennomsnittlig totalkostnad, ATC, hvis tilstrekkelig informasjon er tilgjengelig for å gjøre det. I virkeligheten er AVC-basisen det som vanligvis brukes fordi det representerer firmaets direkte kostnader for å produsere produktet.

2. Pris varierer direkte med gjennomsnittlig variabel kostnad og omvendt med produsert mengde. For eksempel vil prisene øke hvis AVC stiger eller hvis Q synker. Dette er med på å forklare hvorfor oligopolister ofte øker prisene i møte med økende kostnader og / eller synkende produksjon.

3. Teorien antar at firmaet kan selge sin planlagte mengde produksjon til mål-returprisen. I den grad dette stemmer, er det en faktor som er med på å forklare hvorfor oligopolistiske firmaer har en tendens til å motstå prisfall, og foretrekker i stedet å redusere produksjonen, i møte med synkende etterspørsel.

 

Legg Igjen Din Kommentar