Industri og firmaets etterspørsel

Følgende punkter belyser de seks hovedvariablene som påvirker industri og fast etterspørsel. Variablene er: 1. Autonome versus avledet etterspørsel 2. Holdninger og forventninger 3. Langsiktig vs. Kortsiktig etterspørsel 4. Forbedring av produkter 5. Forbedring av produkt 6. Forandringer og skift i befolkningen.

Variabel # 1. Autonom versus Derived Demand :

Etterspørselen etter en vare er autonom i og med at den etterspørres for sin egen skyld. For eksempel blir en appelsin kjøpt fordi den tilfredsstiller et menneskelig behov. Men hva med etterspørselen etter en faktor som land? Er det noe direkte etterspørsel etter land? Riktig nok er etterspørselen etter land hentet fra etterspørselen etter den i produksjonen som den er hovedinnsatsen til.

Faktisk er forbrukernes etterspørsel etter endelige varer kilden til all etterspørsel etter råvarer og mellomvarer. Så etterspørselen etter kapitalvarer (som tekstilproduksjonsmaterialer) er avledet fra etterspørselen etter forbruksvarer (si tekstil). På samme måte kommer etterspørselen etter tømrere fra etterspørselen etter møbler.

Generelt er avledede krav funnet å være mindre elastiske (mer uelastiske) enn etterspørselen etter sluttvarer. Jo lavere kostnadene for en komponent i forhold til markedsprisen på produktene, desto mer uelastisk vil etterspørselen være. For eksempel er etterspørselen etter dekk mer uelastisk enn etterspørselen etter ferdige biler.

Imidlertid kan en avledet etterspørsel også bli utsatt for konkurranse fra nære erstattere. For eksempel, hvis prisen på Dunlop dekk øker, kan etterspørselen etter SKF-dekk gå opp. Dermed kan etterspørselen etter en spesiell rekke dekk være stor.

Et beslektet punkt kan også bemerkes i denne sammenhengen. Kjøpere av kapitalvarer er vanligvis eksperter på egne bransjer. De er ikke mye påvirket av reklame- og salgsfremmende teknikker og er veldig følsomme for små prisforskjeller.

Endelig har JM Clerk utviklet det berømte akselerasjonsprinsippet for å fremheve poenget at en liten endring i salg eller produksjon av et forretningsfirma kan føre til en akselerert endring i investeringene. Tenk på eksemplet på en tekstilprodusent hvis årlige salg av tøy utgjør Rs. 3 lakhs som kan produseres med kapitalvarer til Rs. 6 lakhs. Hans kapital kan bestå av 20 maskiner med Rs. 30 000 hver.

En maskin slites ut hvert år og må byttes ut. Anta nå at etterspørselen etter klær øker med 50% fra 3 lakhs til Rs. 4, 5 lakhs. Han vil nå trenge maskiner av Rs. 9 lakhs som kan bestå av 30 maskiner av Rs. 30 000 hver.

Videre vil det kreves en annen maskin for å erstatte en gammel maskin. Så når salget øker med beskjedne 50%, øker kjøpet av kapitalvarer (maskiner) med 1000% (fra 1 maskin til 10 + 1 = 11 maskiner).

Dette viser den akselererte effekten på investeringene av en liten endring i forbrukssalget. Akselerasjonseffekten forklares av at "etterspørselen etter økt kapasitet sannsynligvis vil være stor i forhold til det normale erstatningsetterspørselen".

Variabel # 2. Holdninger og forventninger :

Etterspørselen etter forbrukernes varige varer som TV-apparater, radioapparater eller kjøleskap, eller produsentenes varige varer som maskiner, anlegg og utstyr, er generelt mer flyktig eller ustabil enn etterspørselen etter ikke-varige varer.

Årsaken er todelt:

(a) Varigvarer kan lagres og

(b) Kjøp eller utskifting av den kan utsettes.

Lagring av varige varer muliggjør utvidelse eller sammentrekning av varelager. Så for å spå etterspørselen etter et holdbart gode, må produsenten beregne sannsynligheten for at varelager av produktet vil bli økt eller redusert. Dette krever igjen en vurdering av gjeldende varebeholdning og av kjøpers holdninger til varesamling.

Den kortvarige priselastisiteten i etterspørselen etter en holdbar vare påvirkes også av dens lagringsbarhet. Hvis kjøpere forventer at fallet i prisen på et produkt (si elektriske vifter) vil være midlertidig, vil de kjøpe utover deres behov for fremtidig bruk og i prosessen bygge opp varelager.

Samtalen er også sant. Hvis den høye prisen på et produkt som videospilleren forventes å være et forbigående fenomen, vil folk utsette kjøpet foreløpig.

Imidlertid, hvis kjøpere forventer fallet i prisen på en vare som begynnelsen på en trend, vil de foretrekke å vente på fortsatt lavere priser og bruke opp varelager. Tvert imot, hvis prisøkningen på et byggemateriale som sement blir sett på som begynnelsen på en trend, vil kjøpere begynne å samle opp aksjer for fremtidig bruk.

Forventningene har en veldig stor innflytelse på etterspørselen etter varige varer fordi folk kjøper slike varer for fremtidig bruk og må gjøre hva gjetninger de kan om de fremtidige markedstrendene.

Etterspørselen etter varige varer påvirkes også av utskiftbarhet av erstatning. I perioder med økonomisk lavkonjunktur, når inntekten per innbygger er lav og når det er utbredt arbeidsledighet, utsetter forbrukerne vanligvis utskifting av motorvogner, møbler, hus eller til og med lette forbruksvarer som trykkokere eller ovner.

Dette var nøyaktig hva som skjedde under den store depresjonen (1929-33) da nettoinvesteringen falt til null eller til og med ble negativ. Tvert imot, i perioder med forventet mangel som tiden for krig eller importkontroll, øker erstatningsetterspørselen kraftig. I 1982 importerte de fleste i India farge-TV-apparater på grunn av konsesjon for importtoll som tilbys sportsinteresserte.

Variabel # 3. Langsiktig Vs. Kortsiktig etterspørsel:

Vi har allerede fremhevet poenget at industriens etterspørsel etter en vare er mer elastisk på lang sikt enn på kort sikt fordi det tar forbruker litt tid å tilpasse seg prisendringene. Som Coyne sa det: "Det tar tid for kjøpere å bli kjent med den nye prisen og tilpasse seg den og gjøre de nødvendige endringene i forbruksvanene."

Imidlertid vil et midlertidig prisfall sannsynligvis ikke ha en merkbar innflytelse på den numeriske verdien av priselastisitet. En annen årsak er at det krever noe tid for å utnytte allerede kjøpte varige varer som ikke skal erstattes. For eksempel vil reduserte busspriser i en storby som Delhi sannsynligvis ikke ha full effekt før noen gamle private biler har slitt seg fullstendig.

Variabel # 4. Forbedring av produktet :

Endringer i mengden av et eksisterende produkt eller forbedring av et gammelt produkt kan medføre en endring i etterspørselen. For eksempel har folk i industrien overreagert tilbudet om å kjøpe den nye 1000 cc Maruti-bilen introdusert av Premier automobile Limited i 1989.

Nye produkter er et resultat av innovasjon. Innovasjon er et bredt begrep og kan referere til slike ting som utvikling av nye produkter, nye distribusjons- og markedsføringsteknikker og nye produksjonsmetoder.

Alle disse har en tendens til å skape nye erstatninger for gamle produkter. Den mulige inngrepet av nye produkter i gamle markeder gjør etterspørselen etter eksisterende produkt usikker. Dette er grunnen til at det i den moderne verden preget av konstant flyt av innovasjon, er vanskelig å forutsi fremtidig etterspørsel etter et produkt med nøyaktighet.

Variabel # 5. Forbedring av produktet :

Ledelsen tar ikke nødvendigvis etterspørselen etter et produkt som gitt. Den bruker forskjellige metoder for å manipulere etterspørsel og dermed endre form og endre posisjonen til etterspørselskurven. Ved å bruke penger på salgsfremmende tilbud og reklame, kan et selskap flytte etterspørselskurven for produktet sitt til høyre og gjøre det mer uelastisk.

Vi kan nevne eksemplet på Horlicks eller Dettol. Reklame informerer en kjøper om sitt produkt og dets attributter, og det kan utvikle smak for et produkt som tidligere var ukjent for kjøperen. Personlig salg kan også øke etterspørselen etter et produkt som i tilfelle av lærebøker.

Reklame og andre teknikker for salgskampanje er rettet mot å oppnå en større grad av produktdifferensiering eller en mindre grad av nærhet av erstatninger og dermed etablere et monopolstilling for et firma i en bransje.

Noen firmaer imiterer selvfølgelig bare produktene fra andre firmaer og minimerer dermed graden av differensiering mellom deres produkter og de fra deres rivaler, slik at de imiterende firmaene kan dra nytte av den resulterende høye elastisiteten i etterspørselen med litt lavere priser.

Dette skjer for det meste i tilfelle dameklær og ornamenter. Noen firmaer sender representanter til andre firmabutikker bare for å kopiere designen til ledende firmaer.

Variabel # 6. Befolkningsendringer og skift :

Etterspørselen påvirkes også av befolkningsvekst og lovlig og ulovlig migrasjon av mennesker fra et land til et annet. Endringer i alderssammensetningen i befolkningen medfører vesentlige endringer i etterspørselen etter ulike produkter og tjenester. Hvis andelen av personer over 65 går opp vil det være mer etterspørsel etter medisiner og pinner.

Hvis andelen personer under 5 år går opp vil det være større etterspørsel etter babymat. Hvis regjeringens politikk skal spre utdanningsmulighetene i alle deler av landet vil det være mer etterspørsel etter bøker. Så geografiske faktorer påvirker sammensetningen, selv om dens nettoeffekt på den totale etterspørselen ikke kan forutsies med sikkerhet.

 

Legg Igjen Din Kommentar