Livssyklus av produkt og dets stadier (med diagram)

Et produkt prosesser gjennom en rekke stadier, for eksempel fra introduksjon til vekst, modenhet og nedgang.

Denne sekvensen av stadier kalles Product Life Cycle (PLC). PLS påvirker markedsføringsstrategien og markedsføringsmixen til en organisasjon.

Figur 11 viser stadiene involvert i PLS:

Livssyklusanalysen av et produkt gjør det mulig for en organisasjon å lage effektive prispolitikker med hensyn til hvert trinn i produktet. Videre spiller det en avgjørende rolle i forskjellige organisasjonsfunksjoner, for eksempel bedriftsstrategi, økonomi og produksjon.

De forskjellige stadiene av PLC (som vist i figur 11) blir forklart som følger:

Jeg. Introduksjon:

Henviser til det innledende stadiet hvor en organisasjon skaper bevissthet blant kundene om tilgjengeligheten til et produkt og utvikler et marked for det nye produktet. Salget av organisasjonen i denne perioden er konstant. I dette stadiet avhenger prispolitikken av tilgjengeligheten av doserstatninger. I dette stadiet er dessuten prisene faste høyere for å dekke produksjonskostnadene eller lave for å tiltrekke kunder.

Figur 12 viser strategier som brukes i introduksjonsfasen av et produkt:

De to typene prisstrategier i introduksjonsfasen (som vist i figur 12) blir forklart som følger:

ii. Pris skimming:

Henviser til en prisstrategi der en produsent setter høye priser innledningsvis når produktet nylig introduseres i markedet. Etter det er det en gradvis reduksjon i prisene på et produkt. Denne strategien brukes til å fange maksimalt forbrukeroverskudd og spre overskudd over en periode.

iii. Gjennomgangsprising:

Henviser til å kreve minstepris for et produkt for å oppnå store markedsandeler. I denne strategien forventes det at kunder bytter til produktet på grunn av lavere pris.

De viktigste fordelene med penetrasjonsprising er som følger:

en. Motvirke at konkurrenter ikke kommer inn, da lave priser ikke passer dem

b. Resultater i rask adopsjon av produkter

c. Begrensningene for penetrasjonsprising er som følger:

1. Øker kundenes forventninger om at prisene vil holde seg lave i en lang periode

2. Skaper en margin med lav fortjeneste som gjør det vanskelig for organisasjonen å overleve

Når målet om penetrasjonsprising oppnås, økes prisen på produktet.

iv. Vekstfase:

Implementerer et stadium hvor organisasjonens fokus er å senke produksjonskostnadene. På dette stadiet er det forskjellige erstatninger av produkter tilgjengelig i markedet som fører til konkurranse. Produktet blir eksportert til andre land for å få stordriftsfordeler og markedsandel.

v. Forfallsfase:

Henviser til det lengste stadiet i produktets livssyklus. I løpetidstrinnet synker veksten i salget av produktet fordi priskonkurransen øker i de utenlandske markedene. Som et resultat av dette skifter organisasjonene sine produksjonsanlegg til landene der arbeidskraften er lav for å redusere produksjonskostnadene.

I dette stadiet kommer organisasjonene som mister markedsandelen fra industrien. I modenhetsstadiet spiller kampanjen en stor rolle i å øke produktsalget. I en slik situasjon bør organisasjoner prøve å utforske den nye bruken av produktet.

vi. Avvis fase:

Innebærer et stadie der veksten av produktet i markedet synker i raskt tempo. I dette stadiet reduseres salg og overskudd i organisasjonen på grunn av nye produkter og teknologier som blir introdusert i markedet. Et produkt produsert av en organisasjon kan ha forskjellige stadier i forskjellige land på samme tid. For eksempel kan et produkt møte vekststadium i ett land og nedgangsfase i et annet land. I en slik situasjon kan tap i ett land 'dekkes av fortjenesten som er opptjent i et annet land.

 

Legg Igjen Din Kommentar