Kostnad pluss pris: Fastsettelse, fordeler og kritikk | bedriftene

I denne artikkelen vil vi diskutere om: - 1. Fastsettelse av pris-pluss-pris 2. Fordeler med kostnad-pluss-pris 3. Kritikk.

Fastsettelse av pris pluss pris:

Professor Andrews i sin studie, Manufacturing Business, 1949, forklarer hvordan et produksjonsfirma faktisk fikser salgsprisen for produktet sitt på grunnlag av fullkostnad eller gjennomsnittlig kostnad.

Firmaet finner ut de gjennomsnittlige direkte kostnadene (AVC) ved å dele de nåværende totale kostnadene med dagens totale produksjon. Dette er de gjennomsnittlige variable kostnadene som antas å være konstante over et bredt produksjonsområde. Med andre ord er AVC-kurven en rett linje parallell med utgangsaksen over en del av dens lengde hvis prisene på direkte kostnadsfaktorer er gitt.

Prisen som et firma normalt vil sitere for et bestemt produkt, tilsvarer de estimerte gjennomsnittlige direkte produksjonskostnadene pluss en kostnadsmargin eller påslag. Kostnadsmarginen vil normalt være tilbøyelig til å dekke kostnadene for de indirekte produksjonsfaktorene (innspill) og gi et normalt nettoresultat, sett på industrien som helhet.

Den vanlige formelen for kostnadsmargin (eller påslag) er,

M = P - AVC / AVC… (1)

der M er påslag, er P pris og AVC er gjennomsnittlig variabel kostnad og teller P-AVC er fortjenestemargin.

Hvis prisen for en bok er Rs 100 og prisen er Rs 125,

M = 125 - 100/100 = 0, 25 eller 25%

Hvis vi løser ligning (1) for pris, er resultatet

P = AVC (1 + M) .... (2)

Firmaet ville sette prisen,

P = Rs 100 (1 + 0, 25) = Rs125.

Når denne prisen er valgt av firmaet, vil kostnadsmarginene forbli konstant, gitt organisasjonen, uansett nivå på produksjonen. Men det vil ha en tendens til å endre seg med eventuelle generelle permanente endringer i prisene på de indirekte produksjonsfaktorene.

Avhengig av firmaets kapasitet og gitt prisene på de direkte produksjonsfaktorene (dvs. lønn og råvarer), vil prisen ha en tendens til å forbli uendret, uansett produksjonsnivå. Til den prisen vil firmaet ha et mer eller mindre klart definert marked og selge beløpet som kundene krever av det.

Men hvordan bestemmes nivået på produksjonen? Det bestemmes på en av de tre måtene:

(a) I prosent av kapasiteten; eller

(b) Som produksjonen solgt i foregående produksjonsperiode; eller

(c) Som minimum eller gjennomsnittlig produksjon som firmaet forventer å selge i fremtiden.

Hvis firmaet er et nytt, eller hvis det er et eksisterende firma som introduserer et nytt produkt, vil bare den første og tredje av disse tolkningene være relevante. Under disse omstendighetene er det faktisk sannsynlig at den første vil sammenfalle omtrent med den tredje, for kapasiteten til anlegget vil avhenge av forventet fremtidig salg.

Andrews-versjonen av prissettingen av full pris er illustrert i figur 9 hvor AC er den gjennomsnittlige variabelen eller direkte kostnadskurven som er vist som en horisontal rett linje over et bredt spekter av utdata. MC er den korresponderende marginalkostnadskurven. Anta at firmaet velger OQ-output.

På dette produksjonsnivået er QC selskapets fullkostnad som består av gjennomsnittlig direkte kostnad QV pluss kostnadsmarginen VC. Dens salgspris OP vil derfor være lik QC.

Selskapet vil fortsette å belaste samme pris OP, men det vil selge mer avhengig av etterspørselen etter produktet, som representert av kurven DD. I denne situasjonen vil den selge OQ 1- produksjon. "Denne prisen vil ikke bli endret som svar på endringer i etterspørselen, men bare som svar på endringer i prisene på direkte og indirekte faktorer."

Fordeler med pris-pluss-pris:

De viktigste fordelene med pris-pluss-priser er:

1. Når kostnadene er tilstrekkelig stabile i lange perioder, er det prisstabilitet som er både billigere administrativt og mindre irriterende for detaljister og kunder.

2. Kostnadsplussformelen er enkel og enkel å beregne.

3. Kostnadspluss-metoden gir en garanti mot tapsføring av et firma. Hvis den finner ut at kostnadene stiger, kan den ta passende skritt ved variasjoner i produksjon og pris.

4. Når firmaet ikke er i stand til å forutsi etterspørselen etter sitt produkt, kan kostnad-pluss-metoden brukes.

5. Når det ikke er mulig å samle markedsinformasjon for produktet eller det er dyrt, er pris- og prisfastsettelse en passende metode.

6. Prispluss-priser er egnet i slike tilfeller der arten og omfanget av konkurransen er uforutsigbar.

Kritikk av pris pluss pris:

Pris-pluss-teorien er blitt kritisert på følgende grunnlag:

1. Denne metoden er basert på kostnader og ignorerer etterspørselen etter produktet som er en viktig variabel i prissettingen.

2. Det er ikke mulig å fastslå de totale kostnadene nøyaktig i alle tilfeller.

3. Denne prisingsmetoden virker naiv fordi den ikke eksplisitt tar hensyn til elastisiteten i etterspørselen. Hvor priselastisiteten i etterspørselen etter et produkt er lav, kan faktisk prisen og prisen være for lav, og omvendt.

4. Hvis faste kostnader til et firma utgjør en stor andel av dets totale kostnad, kan det oppstå et sirkulært forhold der prisen vil stige i et fallende marked og falle i et ekspanderende marked. Dette skjer fordi gjennomsnittlig faste kostnad per enhet er lav når produksjonen er stor og når produksjonen er liten, den gjennomsnittlige faste kostnaden per enhet er lav.

5. Prismetode for pris pluss er basert på regnskapsmessige data for totale kostnader og ikke mulighetskostnadene som salget av produktet påløper.

6. Denne metoden kan ikke brukes til å bestemme pris på bedervelige varer fordi den er relatert til lang periode.

7. Pris teorien med full pris kritiseres for at den holder seg til en stiv pris. Bedrifter senker ofte prisen for å tømme aksjene sine i løpet av en lavkonjunktur. De hever også prisen når kostnadene stiger under en boom. Derfor følger firmaer ofte en uavhengig prispolitikk snarere enn en stiv prispolitikk.

8. Videre er begrepet 'fortjenestemargin' eller 'kostnadsmargin' vagt. Teorien tydeliggjør ikke hvordan denne kostnadsmarginen bestemmes og belastes i full kostnad av et firma. Selskapet kan kreve mer eller mindre som bare fortjenestemargin avhengig av kostnads- og etterspørselsforhold. Som påpekt av Hawkins, "Hovedtyngden av bevisene tyder på at størrelsen på" pluss "-marginen varierer den vokser i boom-tider og det varierer med elastisitet i etterspørselen og hindringer for innreise."

9. Empiriske studier i England og USA om prisfastsettelsesprosessen for næringer avslører at de eksakte metodene som følges av firmaer, ikke holder seg strengt til fullkostnadsprinsippet. Beregningen av både gjennomsnittskostnaden og marginen er en mye mindre mekanisk prosess enn man vanligvis tror. Faktisk er forretningsmenn motvillige til å fortelle økonomer om hvordan de beregnet priser og diskutere forholdet til konkurrerende firmaer for ikke å sette deres langsiktige fortjeneste i fare eller unngå statlig innblanding og opprettholde et godt offentlig image.

10. Professor Earleys studie av de 110 'utmerket administrerte selskapene' i USA støtter ikke prinsippet om prisfastsettelse for full. Earley fant en utbredt mistillit til fullkostprinsippet blant disse firmaene. Han rapporterte at selskapene fulgte marginale regnskaps- og kostprinsipper, og flertallet av dem fulgte retningslinjer for prisfastsettelse, markedsføring og nye produkter.

 

Legg Igjen Din Kommentar